“双十一”第十年是否还能高增长?

  加入“双十一”大战的电商平台多达百家逼迫商家站队的竞争也愈演愈烈。  加入“双十一”大战的电商平台多达百家逼迫商家站队的竞争也愈演愈烈。走了十年的“双十一”是否还能迎来高增长?花样翻新的红包、打折券、自营商品免运费能否刺激消费者买买买…… 本报记者对此伸开调查。
  广州日报全媒体记者 倪明
  据不完全统计今年“双十一”除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外还吸引了100多家各类电商平台参与。
  广州日报全媒体记者采访各平台发现进入10月下旬各平台就陆续发布“双十一”玩法比去年提前3周且天猫与京东不约而同的选择拉长了大促时间。随着拼多多迅速崛起成b2c电商“老三”并引进品牌商和平台升级供应链电商平台竞争愈加白热化。

  
  10月11日国美拼多多官方旗舰店正式上线成为拼多多“品牌馆”又一品牌商。

  记者在拼多多app上看到截至目前国美拼多多旗舰店已囊括松下、美菱、长虹、美的、创维、容声、伊莱克斯、海尔、海信、tcl、康佳等国内外一线品牌。
  促销“套路”更新了 但同质化首要
  去年“双十一”电商各种满减、红包、拼券等玩法叠加烧脑程度被戏称为“惆怅奥数”。广州日报全媒体记者近日梳理各大电商平台发现今年电商促销手法比去年简单着重推出了各种社交玩法比如天猫津贴、红包与优惠券都可平行叠加。

  京东除基础优惠之外京东还推出秒杀、神券、满减、拼购等多样玩法。苏宁易购表示在苏宁全场景都可领取到面额最低10元的优惠券。唯品会大促保留了拼团购、砍价、0元试用等具有社交属性的模块。
  不过这些优惠活动如故同质化首要。有消费者网上吐槽说:花样翻新的促销不过是吸引人眼球的噱头罢了秒杀的商品根本抢不过“抢货软件”购物津贴也是满减制很多中意的商品经过店铺的优惠券之后根本到不了满减的条件。

  
  市民陈女士说今年不想再被忽悠。“去年‘双十一’之前我在一家淘宝店里看好一套充气沙发价格是280元。我在浏览网店的时候发现店家宣传称‘双十一’有优惠活动。”等到“双十一”的时候陈女士看到充气沙发自然打折了一套150元她毫不犹豫地下了单。“几天之后我又伸开这家网店时发现同样的充气沙发还是这个价格并别国恢复到280元的价格。

  ”陈女士后来在顾客评价里发现这套沙发平时就卖150元11月初将价格调到了280元。
  分析:“网购”商品复杂多样 需要有关监管部门深度介入
  随着“双十一”的到来“网购”商品复杂多样监管已经远远超出了工商的范畴需要有关产品监管部门的深度介入。电子商务研究中心特约研究员麻策指出对于商家而言其自主经营权利被剥夺不能按企业自决拓展网络销售渠道。

  “二选一”的行为也降低了整个市场的自在竞争格局客观上形成了“平台霸权”。对此广东法制盛邦律师事务所合伙人陈亮认为面对“双十一”升级带来的新问题唯有监管到位、治理规范才能让人们安心畅享网络平台带来的各类优惠和服务。
  记者重视到今年“双十一”打通线上线下全消费场景线上线下联动的生态效应成为最大亮点。此外巨头不断加码物流科技双11正在朝着服务全球20亿的消费者的目标迈进。

  
  “每年的 ‘双十一’不仅是商家年终大促的角逐也是零售电商巨头之间对决的主战场是一次商业、支付、物流与服务等社会商业基础设施的大考。”电子商务研究中心主任曹磊表示在电商尤其是每年“双十一”“倒逼”之下对配套物流体系提出了更高的挑战带动了包括全球供应链与国际物流、生鲜冷链物流网络、同城即时配送、农村物流网络体系、同城货运共享物流、电商仓配外包、智能仓储自动化、智能快递柜等在内的物流产业链的发展。

  据电子商务研究中心预计今年双十一全行业电商交易额将首次超过3000亿元大关。